丰富网页摘要随处可见

丰富多彩的搜索结果随处可见。多年前，搜索引擎提交的搜索结果不会有太多的装饰。今天，搜索结果看起来完全不同于以往。我们会在链接下面看到额外信息，附加几个内容丰富的组块，这取决于人们所要寻找的内容。结果下面的附加字行被称为丰富网页摘要，它们的用意就是直接让客户了解信息。在这篇文章中，我们将简要地研究一下不同的丰富网页摘要以及它们对SEO 的意义。

丰富网页摘要是什么？

首先，让我们看看常规网页摘要是什么。网页摘要是搜索结果标题下方的黑色字行。这里你将阅读到一篇介绍个人研究结果的文本。丰富网页摘要是在搜索结果下面的附加信息的字行；这些通常包括面包屑链接、产品信息、价格或评论。丰富网页摘要是丰富结果的一部分；这是搜索引擎使用的万能术语来描述突出强调的部分搜索结果。

还有其他增强搜索结果页面的方法。例如，手机上的丰富卡片是一种后续的或者扩展的丰富网页摘要。这些丰富卡片直接从搜索结果页面提供了更多的可操作信息。丰富卡片，直到最近才可用于电影和食谱，但已经随着当地的餐饮业和网络课程不断扩展。如果你想了解更多，请读这个关于丰富卡片的帖子。

除此之外，还有一些特色网页摘要。这些是谷歌在页面顶端显示的方框，可以直接回答查询。最后但同样重要的是，也有知识图；这是右手边的信息组块

为了获得丰富的结果，您需要将结构化数据添到你的网站。结构化数据有个专门词汇叫schema.org并且可以采用不同的方式添加到你的网站。首先，你可以使用经典格式：Microdata 格式和RDFa格式。然而，谷歌却看好这个城里的“新生儿”  JSON-LD。这是一种JavaScript格式，可以很容易地对结构化数据进行标记，并且对于人类和动物来说都是可读的。在schema.org你会发现一个清爽的的入门指南。

Our Yoast SEO plugin uses JSON-LD to add information about your site search, your site name, your logo and your social profiles to your web pages.

我们的Yoast SEO 插件使用JSON-LD将相关信息如网站搜索、网站名称、

网站标识和社会文件添加到你的网页上.

丰富网页摘要是做什么的？

除了告知搜索引擎你的网站的所有片段的含义之外，丰富网页摘要的主要目标是给搜索者提供信息。一个结构良好的丰富网页摘要将诱使搜索者点击链接。用户现在可以直接从搜索结果判断某个特定结果是否是他们寻找的。

假设你有一个送花的业务。你已经做了大量的工作以便术语“送花”在搜索引擎里排个好名次，还附加了您的位置。你的排名还不错，但你的竞争对手有丰富网页摘要，而你没有。他在搜索结果里直接显示评论，他的花店在满分五颗星的情况下得分4.5 。他的星星自然会吸引你的眼球。他的评级高了，他可能会吸引更多搜索者的点击率，只是因为他留下了一个更“更值得信赖”的形象。这下你知道你要做些什么了。

丰富网页摘要对SEO 有好处吗？

添加结构化数据不会直接导致更好的排名。然而，它确实使你在搜索结果中更加醒目。搜索引擎更好地了解你的网页，因此，可以给你一个更好的展示。这反过来，可能会导致更集中的信息流量、额外的销售和链接，并最终从你的网站中得到更好的结果。

如果你的列表有丰富的结果，搜索者会更加容易地注意到你，因为你在人群里格外突出。这可能会导致更高的点击率（CTR）。此外，如果你的网页摘要足够好，你的跳出率可能会下降。原因就是，搜索者可以直接从结果中作出更好的判断。如果你的列表不够标准的话，搜索者可能会略过你。如果你的列表达到标准的话，他们知道你的列表会承诺你所说的。你所要做的就是兑现承诺。

请记住，你的列表是否会有丰富的结果取决于搜索引擎。但这并不能保证你一定会取得好的结果。

种类有些什么？

丰富网页摘要种类繁多。如果我们看看丰富结果的更为广泛的调色板，甚至可以看到更多。以下是显著的例子。你可以在谷歌的搜索画廊中看到它们在起作用。

产品

采用schema.org/product来标记产品，你可以在搜索结果里获得丰富网页摘要。您的产品可以提高评级、定价和可用性。例如，在这个贴子中，我们将解释如何在搜索引擎中提升您的产品列表。

评论和评级

客户给你的业务或产品评级吗？然后你可以在评论页面收集它们并使用Schema.org/Review将其标记为评级或评价。这样的话，搜索引擎能够识别评论，并可能将其显示在搜索结果里。我们已经写了关于评论和评级的帖子。记住，你不能使用网站外的评论如Yelp、TripAdvisor网站，你必须自己收集。

你当地的企业应该为搜索引擎(Schema.org/LocalBusiness)提供正确的结构化数据。如果你使用这个数据，搜索引擎将选中它，并可能在结果中突出你的企业。如果你想标记你的本地企业，你应该阅读关于当地企业列表的文章。你难道没有时间或常识亲自来添加所有这些信息吗？我们本地SEO插件可以为你效劳。

食谱

现在可以直接在搜索结果中看到菜谱。如果你正在寻找一个芝士蛋糕的配方，现在你可以不需要离开搜索引擎而找到它。在你的烹饪网站激活它，你需要添加schema.org/recipe数据。

活动

活动列表已经存在一段时间了。如果实施得当，俱乐部、场地或其他社会和文化实体可以直接在搜索结果里显示多个即将举办的活动。查看一下schema.org/event。

课程

最新增加了课程。通过添加schema.org/course数据你可以在搜索结果里突出你的课程。除其他事项外，你可以呈现描述、导师、价格和机构，这些都可以促进课程的推广。你可以找到几个示例网站，在w3.org作标记。

我如何才能自己添加它们？

以前很难为为丰富网页摘要添加所需数据，但时代已经发生改变。现在有多个WordPress插件，在线生成器和其他工具来添加数据，而不必深入到代码。此外，新的数据格式JSON-LD使编写可读代码变得容易多了，这种可读代码容易理解和维护。不过，如果你不想打乱代码，你可以随时请你的网络开发人员为你效劳。

过去几周，我们已经添加了关于处理结构化数据和JSON-LD的帖子。我们有评级和评论指导、产品列表、本地企业列表和运作JSON-LD小简介。不久，将会增加更多关于这个主题的内容。

话虽如此，在添加丰富片段的结构化数据时，应始终小心。无论如何，如果你标记隐藏内容，或不遵循规则，你都会被罚款。