如果你以前读过我的文章,你就知道我是SEO和内容营销坚定的支持者。我相信他们是任何整体营销活动中最有经济效益和长期有益的元素,他可以比其他市场策略创造更高的收益。了解到有远比SEO或内容更重要的市场元素也许会成为一个冲击,因为没有品牌,你的SEO和内容营销毫无意义。
不止一个标志
当你在想标志时,你也许会想到成功标志的例子,比如可口可乐和苹果。不幸的是,大多数人对于标志想的很少,仅思考商标和签名颜色。事实上,标志所代表的不仅这些–它是一种标识,一种无数种能展示你行为的不同因素的代表和你企业的客户感知。比如,苹果不仅仅是白色背景下的灰色苹果,它代表极简、个性、未来、时尚甚至奢侈。
苹果并没有直接告诉我们这些意义中的任何一个。相反,它使用这些特性作为整个市场营销的动力。SEO和内容营销是你展示品牌的最有力的两个工具,但是没有品牌,你的努力也许是徒劳的。
市场的源
品牌只在一方面起作用,它作为一幅你公司未来能否被接受的蓝图来告知你市场渠道。它必须具有永久性,否则你将失去动力。因此,你的品牌与你的市场营销策略相呼应,但是你的市场营销不能同等的影响你的品牌(尽管你在获得口碑后可以逐渐调整品牌)。
而且相较于SEO和内容营销来说,品牌对于大多的市场营销活动是一个必须的因素,在你起草战略之前,品牌必须放在第一位。
找到你的特性
品牌是复杂的,品牌的需要远多于研究和类似的文章所能提到的。然而,我能告诉你品牌为SEO和内容营销带来的最重要的效益是什么?它是怎么做的?如果你已经创立了品牌,这篇文章能帮助你怎样让品牌配合你的策略。如果你还没有,这篇文章将帮助你在品牌创立中优化你的思考内容。
首先,确定创立品牌最重要的两条基线:
你的特质 你的品牌不是存在在真空中,所以认真思考:你和你的竞争对手的差异是什么?什么特质能使你脱颖而出?是平易近人的吗?更权威吗?更有经验吗?你能提供更好的顾客服务吗?产品是
华而不实的吗?列一张是你真正能够脱颖而出的清单。
你的目标客户群 你的目标客户群不是每一个人(否则你的市场也是零),那么谁是你的目标客户群?中年妇女和青少年男孩所需要的品牌和内容之间的联系是不一样的。富人和大学刚毕业的学生所需要的也是不一样的。认真思考你的目标客户群。
这些见解能带给你下面几条品牌建议:
创造一个独一无二的形象和声音
你想要你的品牌展示的“个性”是什么?你是年轻化,友善型和环境友好型吗?你是更富有经验,专业化和受尊重的吗?这些特性化的问题应该展示你独一无二的形象和声音。
寻找竞争优势
在你的独特性的基础上对你的目标客户群来说,什么是最重要的?什么能给予你最好的竞争力?一个新的空间?一个独特的视觉?一个特别的卖点?
反过来,这些能在SEO和内容营销上能带给你下面几条使用的建议:
带有独一无二声音的内容
你的内容与你的竞争者相比是不同的视角,那么你的内容将脱颖而出。不要融入大海白色的波涛声;你传递重要的、独特的、权威的品牌声音。
目标内容
你的内容不是大众化的;你的主题是经过精心挑选的,你的内容是可以为特定类型的用户服务的。因此,你会获得更高的参与率,更多的分享和更多的增强权威性的链接。
竞争主题和关键词
因为你知道你的品牌(和竞争对手的品牌),所以你能选择缺乏的主题和关键词,尽管更少的竞争力,更多的选择。这将为发展网站地图、内容和整体优化提供独特性。
一致性
最后,有一个和策略(甚至更多)的品牌口碑将帮助你保证策略到最终目的是一条直线。而且,能在用户群中增加熟悉度和被接受度。
总而言之,这些品牌所传递的特性有益于你的SEO和内容营销